As startups de criptomoeda assinaram cerca de 87 acordos de patrocínio esportivo nos últimos três anos, à medida que as empresas web3 buscam a adoção convencional e a exposição global.
Um estudo realizado pelo fornecedor de dados CoinGecko descobriu que a maioria das parcerias são estabelecidas com clubes de futebol europeus. De acordo com o relatório, empresas de criptografia e times de futebol fecharam 33 acordos de patrocínio em 2021.
Instituições como Manchester United e Chelsea Football Club deram exposição global a patrocinadores de criptomoedas. Eventos como a Liga dos Campeões da UEFA e o Campeonato do Mundo da FIFA atraem milhares de milhões de espectadores em todo o mundo. A indústria automotiva tem sido outra arena importante para acordos de parceria criptográfica. Antes de seu colapso, a exchange de criptomoedas FTX assinou um contrato plurianual com a equipe Mercedes de Fórmula 1.
Em 2022, Bybit e Red Bull Racing anunciaram um acordo de US$ 150 milhões. A F1 também nomeou a Crypto.com como sua parceira oficial de ativos digitais em um acordo separado de US$ 100 milhões. Os dois acordos foram finalizados com cerca de um ano de diferença.
As empresas de criptomoeda que buscam reconhecimento global também investiram no setor esportivo. A FTX gastou US$ 210 milhões na Team SoloMid em 2021, enquanto grandes players como a Coinbase também se comprometeram com acordos publicitários semelhantes.
Outros esportes, como basquete, luta livre, beisebol, futebol americano e críquete, também estão envolvidos em negócios com provedores de serviços de criptografia que desejam atingir um público maior.
Vale ressaltar que o relatório revelou que a maior parte das colaborações comerciais ocorrerá em 2024. O aumento dos preços das criptomoedas, o aumento da adoção do Bitcoin (BTC) e as mudanças nos ventos políticos encorajaram muitos atores institucionais de criptomoedas a investir na expansão do acesso.
Ainda é difícil medir a eficácia destas campanhas e como a promoção de ativos digitais no desporto teve impacto nas criptomoedas. No entanto, as tendências recentes sugerem que as empresas web3 podem gastar mais em publicidade no sector desportivo.
