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As campanhas eleitorais dos EUA em 2024 dominaram a forma de forçar um grande grupo de pessoas a escolher os líderes do seu país. No curto prazo, assistimos a uma mudança de sentimento depois de cada candidato iniciar as suas campanhas e fazer promessas aos eleitores sobre questões como a imigração, o custo de vida e os direitos reprodutivos.
Desde a propagação de memes sobre migrantes que comem cães e gatos e o ridículo discurso do “coqueiro” até ao papel decisivo dos reguladores de pressão, os paralelos entre a divulgação de mensagens políticas e notícias criptográficas são difíceis de ignorar.
A criptografia conhece bem as mensagens convincentes. Uma das frases mais memoráveis da história da criptografia, “The Times 03/Jan/2009 Chanceler à beira de um segundo resgate”, contida no bloco de gênese do Bitcoin (BTC), é um lembrete das mensagens poderosas que ajudaram a impulsionar o desenvolvimento. indústria para frente. Para que a criptografia ganhe novamente o “voto popular”, a indústria pode aprender com vários princípios básicos de comunicação que vimos nas eleições deste ano.
Tocando a mente da multidão com memes
A utilização de memes em mensagens políticas neste ciclo eleitoral ajudou os candidatos a interagir com a base de eleitores e a mudar as suas opiniões.
Em julho, a cantora Charli XCX levou seus quase 3,7 milhões de seguidores no X para endossar Kamala Harris com um post X de três palavras, “kamala IS brat”. Brat foi o álbum lançado por Charli XCX, com cores marcantes de verde limão neon e preto. A campanha de Harris rapidamente adotou o tema em seu esquema de cores de campanha, fazendo com que o meme “Kamala é uma pirralha” explodisse em toda a web e no TikTok, introduzindo uma nova referência cultural que cria uma expressão positiva. Isto é especialmente importante para os eleitores cada vez mais jovens que recebem notícias nas redes sociais, de acordo com a Pew Research.
Derivado da biologia evolutiva, da memética, o estudo dos memes examina como ideias, comportamentos e fenômenos culturais se espalham. A luz média permite às pessoas digerir factos políticos complexos ou intratáveis, influenciando as opiniões dos eleitores a um nível emocional.
A Crypto viu seu sucesso com memecoins como Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) e Dogwifhat (WIF), promovendo a cultura meme para construir comunidades e entusiasmo. Semelhante aos memes políticos que difundem ideias, os memecoins divulgam notícias económicas através do humor e do envolvimento social.
A indústria como um todo precisa ver um retorno aos memes que atraiam um público mais amplo. Memes populares como 'mãos de diamante', 'WAGMI' (todos teremos sucesso) e HODL (aguente firme) no passado espalharam crenças sobre criptografia como um incêndio. A indústria precisa criar novos memes e aproveitar novos momentos para manter sua relevância e se conectar novamente com um público mais amplo.
O uso de mensagens emocionais e com propósito
As campanhas políticas também fornecem exemplos de como a linguagem emocional e orientada para um propósito repercute nos apoiantes.
A campanha de Donald J. Trump utilizou muitas declarações de propósito ousadas e estudos que se alinham com temas de força e patriotismo. Entre as mais populares está a mensagem da campanha “Make America Great Again” (MAGA). O seu apelo está ligado à prontidão psicológica na cultura dos EUA para um anti-herói, que representa alguém que é corajoso e livre do decoro político convencional e disposto a desafiar o status quo. Isto foi simbolizado no apelo de Trump para “lutar, lutar, lutar!” que se espalhou após uma tentativa de assassinato em julho.
O paralelo web3 é a necessidade de evocar a intenção ao falar com os usuários finais, evitando jargões complexos em favor de uma linguagem emotiva. Mert Mumtaz, CEO da Helius Labs, um importante líder de opinião sobre criptografia, usa mensagens diretas e emocionais para interagir com os entusiastas da criptografia. Seus comentários, focados nas principais tendências e eventos recentes, aumentam sua credibilidade como um porta-voz importante da Solana (SOL) e da tecnologia blockchain em geral.
Semelhante à forma como as campanhas políticas usam frases de efeito que refletem os valores fundamentais do eleitor, os projetos e fundadores da web3 precisam confiar mais no uso de declarações memoráveis que criem uma conexão emocional, o que cria maior adesão de um público mais amplo.
Advocacia para envolver profundamente os decisores políticos
O lobby desempenhou um papel activo nas eleições deste ano. A saúde dos cidadãos americanos tornou-se uma questão que veio à tona quando o ativista de saúde Calley Means se reconectou com os candidatos presidenciais republicanos e independentes Donald Trump e Robert F. Kennedy Jr. MAHA (Make America Healthy Again) também pode fazer a diferença no resultado final da eleição.
A própria indústria de criptografia dos EUA encontrou hostilidade regulatória por parte das empresas após o colapso da FTX. Desde então, tem havido uma consciência crescente de que os gastos políticos são apenas a forma como funcionam. O lobby é necessário para que as prioridades da indústria sejam ouvidas nos corredores do Congresso.
Nos últimos dois anos, assistimos a um progresso significativo nos esforços para defender uma melhor política criptográfica dos EUA. Desde meados de outubro, super PACs (comitês de ação política) focados em criptografia gastaram mais de US$ 134 milhões para persuadir os eleitores a elegerem membros do Congresso que apoiam a criptografia. Ainda esta semana, o CEO da Coinbase, Brian Armstrong, anunciou que a empresa está levantando US$ 25 milhões adicionais para apoiar o Fairshake PAC que antecede as eleições intermediárias de 2026 para eleger candidatos pró-cripto.
A continuação desta estratégia por parte das empresas norte-americanas pode levar a uma grande mudança na política dos EUA e a uma melhor aceitação da criptografia pelos utilizadores locais, o que tem um impacto negativo no mundo.
As eleições de 2024 nos EUA foram repletas de exemplos de táticas de comunicação inteligentes que os projetos de criptografia podem adotar. À medida que o foco da indústria muda do desenvolvimento de infra-estruturas para o crescimento de aplicações de consumo em vários sectores verticais, estas tácticas serão cruciais para convencer os utilizadores por que devem escolher os produtos oferecidos em vez das muitas alternativas disponíveis.
