O mais alto tribunal da Europa decidiu que as Meta Platforms devem limitar o uso de dados pessoais recolhidos no Facebook para veicular anúncios direcionados, mesmo quando os utilizadores consentem que as suas informações sejam utilizadas para fins publicitários, uma medida que pode ter consequências graves para as empresas orientadas para a publicidade que operam no mercado. região.
“Uma rede social online como o Facebook não pode utilizar todos os dados pessoais obtidos para efeitos de publicidade direcionada, sem limitação no tempo e sem distinção por tipo de dados”, afirmou o Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE) num acórdão na sexta-feira.
Em outras palavras, as redes sociais, como o Facebook, não podem continuar a usar os dados pessoais dos usuários para direcionar anúncios para sempre, disse o tribunal, acrescentando que devem ser implementadas restrições para cumprir os requisitos do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) do bloco de dados. .
Vale a pena notar que o Artigo 5(1)(c) do GDPR exige que as empresas limitem o processamento aos dados estritamente necessários, evitando que dados pessoais coletados de indivíduos – sejam coletados fora do local ou fora do local usando terceiros – sejam disponível. publicidade direcionada agregada, analisada e processada sem restrições de tempo.
A ação foi movida pelo ativista da privacidade e fundador do noyb (None of Your Business), Maximilian “Max” Schrems, em 2014, devido a alegações de que a gigante da mídia social o direcionou com anúncios personalizados com base em suas preferências de gênero.
“O facto de uma pessoa ter feito uma declaração sobre o seu comportamento sexual durante um painel de discussão público não autoriza o operador de uma rede social online a tratar outros dados relacionados com a orientação sexual dessa pessoa, obtidos, porventura, fora desse plataforma que utiliza sites parceiros e aplicações de terceiros, com o objetivo de combinar e analisar esses dados, a fim de fornecer publicidade personalizada a essa pessoa”, afirmou o TJUE.
Noyb, em comunicado, disse que aceita esta decisão e que o resultado esteve em linha com as expectativas, e disse que esta decisão se estende a qualquer outra empresa de publicidade online que não tenha procedimentos fortes de remoção de dados.
“A Meta e muitos intervenientes no espaço publicitário online simplesmente ignoraram esta lei e não previram quaisquer períodos de eliminação ou restrições com base no tipo de dados pessoais”, afirmou a organização sem fins lucrativos austríaca.
“A aplicação do 'princípio da minimização de dados' limita severamente a utilização de dados pessoais para publicidade. O princípio da minimização de dados aplica-se independentemente da base jurídica utilizada para o tratamento, pelo que mesmo um utilizador que consente na publicidade pessoal não pode ter os seus dados pessoais utilizados para muito tempo.”
Num comunicado partilhado com a Reuters, a Meta disse que fez esforços capitais para “incorporar privacidade” nos seus produtos, observando que “não utiliza categorias especiais de dados que os utilizadores fornecem para personalizar anúncios, enquanto os anunciantes estão proibidos de partilhar dados sensíveis”.
Isso ocorre no momento em que o procurador-geral do Texas, Ken Paxton, entrou com uma ação contra a empresa TikTok da ByteDance por supostas violações das leis de privacidade infantil do estado dos EUA, chamada Lei de Proteção Online da Criança por meio do Empoderamento Parental (SCOPE).
O processo acusou o TikTok de não fornecer ferramentas adequadas que permitam aos pais e responsáveis gerenciar a privacidade e as configurações da conta de crianças entre 13 e 17 anos.
“Por exemplo, os pais ou responsáveis não têm a capacidade de controlar [TikTok’s] compartilhamento, divulgação e venda de informações de identificação pessoal que são menos conhecidas ou controladas [TikTok’s] a capacidade de exibir publicidade direcionada a uma criança conhecida”, diz o processo.
“A lei do Texas exige que as empresas de redes sociais tomem medidas para proteger as crianças online e exige que forneçam aos pais as ferramentas para fazerem o mesmo”, disse Paxton. “A TikTok e outras empresas de mídia social não podem ignorar seus deveres sob a lei do Texas.”
O TikTok, que proíbe publicidade dirigida a menores de 18 anos, disse discordar veementemente das alegações e oferecer “fortes proteções para jovens e pais, incluindo união familiar, todas elas disponíveis publicamente”.
